صفحه فرود را باید از کجا شروع کنیم.

اگر هنوز با مفهوم صفحه فرود یا landing page آشنایی کامل ندارید پیشنهاد می کنم قبل از مطالعه ” صفحه فرود را باید از کجا شروع کنیم. “ مطلب قبل با عنوان ” صفحه فرود یا landing page چیست “ را مطالعه کنید.

هدف از صفحه فرود یا landing page این نیست که تا آنجا که ممکن است ترافیک برقرار کنید بلکه جذب بازدید کننده هایی است که به احتمال زیاد تبدیل به مشتری می شوند.

” بازدیدکنندگان در ازای تخفیف یا مفید بودن اطلاعات، محصول را خریداری می کنند. ”

اما قبل از شروع بازدید از صفحه فرود یا landing page توسط بازدیدکننده:

1. باید بدانید مخاطب شما کیست؟
2. هدف مخاطب شما چیست؟
3. چرا مخاطب می خواهد محصول شما را خریداری کند؟

برای پی بردن به پرسش های بالا، شما باید درباره هدف مخاطبان مورد نظر خود تحقیق کنید و اینکه چه چیزی باعث ایجاد انگیزه در آنها می شود.

با استفاده از ویژگیهای مخاطب می توانید برای تحلیل وب سایت فعلی خود از:

• یک وب سایت تحلیلی مانند Google Analytics بهره ببرید.
• به کار بردن سیستم عامل های تحلیل اجتماعی مانند Facebook Analytics
• از یک platform تحلیلی دیجیتال مارکتینگ (e-commerce) استفاده کنید.

برای ایجاد صفحه فرود ( landing page) مناسب هنگام تحلیل مخاطبان خود موارد زیر را بررسی کنید:

• Demographics : سن ، جنس ، محل زندگی و درآمد، همه در گروه جمعیت شناسی قرار می گیرند.

هنگام ایجاد یک پیشنهاد صفحه فرود ، محتوا و تصویرهایی که برای یک مرد 55 ساله از آنها استفاده می کنید بسیار متفاوت از آنچه شما برای یک زن 22 ساله استفاده می کنید.

• Psychographics : بررسی خصوصیات شخصیتی ، خصوصیات سبک زندگی ، آرزوها ، عقاید و علایق گروههای خاصی از افراد است.

این موارد به شرکتها کمک می کنند تا عواملی را که باعث می شوند مشتری را به سمت خرید سوق دهند را درک کنند.

• Where they spend time online : بازدیدکنندگان شما ممکن است بیشتر وقت خود را صرف خواندن بلاگ ها ، جستجوی اطلاعات در Google یا بررسی تبلیغات رسانه های اجتماعی کنند.

شما می توانید محتوا ، طراحی و چیدمان صفحه فرود خود را طوری تنظیم کنید تا بدانید که بازدیدکنندگان شما بیشترین وقت خود را در کدام قسمت می گذرانند، تا هدف و نیاز خود را تامین کنند.

• Design preferences : اگر می خواهید یک محصول یا خدمات بصری را بفروشید ، انواع گرافیک و تصاویری را که مشتریان به بهترین وجه به آن پاسخ می دهند را در نظر بگیرید.

مثال: برای تبلیغ یک سفر یا دانشگاه از تصاویر جذاب و اطلاعات مناسبی استفاده کنید تا مشتری بتواند پس انداز خود را که به سختی جمع آوری کرده است را برای آن سفر یا ثبت نام کردن در آن دانشگاه هزینه کند.

• Cultural preferences : اگر در سطح جهانی بازاریابی می کند، در مورد انواع طرح ، محتوا و حتی رنگهایی که برای فرهنگها و ملیتهای مختلف جذاب است، فکر کنید.

مثلا، اگر مخاطب شما کانادایی است، از رنگ قرمز  استفاده کنید.

• Accessibility requirements : صفحات فرود باید برای افراد دارای معلولیت هم قابل دسترسی باشد.

برخی از این استانداردها شامل تهیه متن برای محتواهای غیر متنی است ، بنابراین می توانید جهت رفاه حال معلولان مثلا از خط بریل یا گفتار صوتی نیز استفاده کنید.

در صورت تمایل می توانید از لینکهای زیر جهت تکمیل اطلاعات خود در زمینه landing page یا صفحه فرود استفاده کنید:

• چرا به صفحات فرود نیاز دارید.
• عوامل موفقیت صفحه فرود سایت.
• نحوه بهینه سازی و ردیابی عملکرد صفحه فرود.
• تفاوت صفحات فرود برای برنامه ها و سایت های تلفن همراه
• مواردی که باید در صفحات فرود خود اجتناب کنید.
• با صفحه فرود جذب مشتری راحت داشته باشید.
• landing page builder مناسب کیست.