بهینه سازی صفحه فرود ( landing page )

” بهینه سازی صفحه فرود ( landing page ) “ یعنی آزمایش عناصر مختلف صفحه فرود شما است تا بازدیدکنندگان را تشویق به اقدام کند.

بهینه سازی صفحه فرود ( landing page ) به این موضوع بستگی دارد که ترافیک شما از کجا شروع می شود.

پیشنهادات مختلفی را برای بهینه سازی یا Optimization  صفحه فرود ( landing page ) خود آزمایش کنید. در مورد انواع پیشنهادهایی فکر کنید که برای مخاطب جذاب باشد و منجر به محرک های تبدیل به مشتری می شود.

آشنایی با انواع صفحات فرود برای طراحی و بهینه سازی صفحه فرود ( landing page )

• squeeze page : اغلب صفحه ای است که فقط برای گرفتن آدرس ایمیل بازدید کننده شما ایجاد می شود. این صفحه هیچ پیوند خارجی ( exit hyperlinks ) ندارد و محتوا و طرح فقط برای تبدیل بازدیدکننده به مشتری است.
• :plash pages : کمی شبیه به تبلیغات popup است ، انتظار می رود کل صفحه را پوشش دهد. در صورتی که ممکن است هدف تبدیل نباشد و یا فقط ممکن است بازدید کننده بتواند روی یک تبلیغ کلیک کند و این صفحه اعلام کند یا به بازدید کننده اجازه دهد چگونه می بایست با سایت شما ارتباط برقرار کند.
• lead capture page : در هر مرحله از عملیات قابل استفاده است و ویژگی اصلی آن lead capture page است. lead capture page برتر اطلاعات کمتری را به نسبت صفحات فرود می پرسند چون lead capture page در مرحله ابتدایی عملیات هست و صفحات فرود در مرحله بعدی قرار دارند و ممکن است جزئیات بیشتری را درخواست کند تا بتوانید کیفیت بیشتری را برای جذب مشتری ایجاد کنید.
• صفحات فرودی وجود دارند که به بازدید کنندگان شما اجازه می دهند پیشنهاد شما را بخوانند بدون اینکه از دکمه “اکنون بخرید” یا معادل آن غافل شوند. این نوع landing page برای محصولات یا خدماتی که نیاز به توجه بیشتری قبل از خرید دارند ایده آل هستند و معمولاً یک پیشنهاد آزمایشی رایگان را شامل می شوند.
• sales page یک صفحه فرود است که تمرکز آن بر تبدیل مستقیم یک بازدیدکننده به مشتری است. این امر مستلزم این است که محتوای این صفحه غنی تر از انواع دیگر صفحه های فرود است. این صفحات ، اغلب شامل توصیفات و بررسی های مشتریان است. بسیاری نیز تبلیغاتی ویژه یا مدت زمان محدود را برای جلب بازدیدکنندگان به خرید محصول را فوراً ارائه می دهند.

مشاوره گرفتن برای بهینه سازی صفحه فرود ( landing page )

شرکت های مشاوره کسب و کار همچنین می توانند صفحات فرودی را برای جذب مشتری در اختیار داشته باشند.

بهترین روش ها برای بهینه سازی صفحه فرود ( landing page )،خلاصه نگاری با استفاده از یک تیتر جسورانه با سوالی است که در بر گیرنده بخشی از ضعف رایج یک صنعت خاص است ، مانند “آیا شما به همان اندازه کارآمد هستید که بتوانید؟”.

اگر بخشی را می خواهید در شرکت خود راه اندازی کنید یا تازه می خواهید کسب و کار خود را شروع کنید کافی است:

در صفحه فرود بنویسید ” به زودی ” و با گرفتن ایمیل بازدیدکننده، او را از روند کار و پیشنهادات خود آگاه کنید.

فراخوان عمل  ( The call to action )

مهمترین قسمت هر صفحه فرود، CTA است. CTA یک دستورالعمل بسیار واضح برای بازدیدکننده است: هم اکنون این را بخرید ، این کتاب الکترونیکی را بارگیری کنید ، در خبرنامه ما ثبت نام کنید و غیره. شما با ارائه دلیلی بازدیدکننده را تبدیل به مشتری می کنید. بنابراین با یک دستور قوی شروع کنید و از کلماتی استفاده کنید که احساسات یا اشتیاق را القا می کنند.

یک تاکتیک مفید برای CTA بهتر این است که کمی ترس از دست دادن محصول را القا کنید، مانند: ” امروز این را بخرید! سه شنبه به پایان می رسد! “.